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【地位】伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动 |
【diwei】2018-4-24发表: 伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动 功能饮料市场上,迎来了乳业巨头伊利的入局。日前,伊利集团在其官方微信上正式宣布进军能量饮料市场,即将上市新品“焕醒源”。据称,这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点,同时外包装满足年轻 ,本文关键词:伊利功能饮料红牛内部人士line饮料行业能量饮料市场份额地位 伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动功能饮料市场上,迎来了乳业巨头伊利的入局。 日前,伊利集团在其官方微信上正式宣布进军能量饮料市场,即将上市新品“焕醒源”。据称,这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点,同时外包装满足年轻消费者对产品颜值的追求,目标人群定位为18-35岁的年轻消费群体。 伊利内部人士向时代周报记者透露,“焕醒源”目前已经量产,后续将在全国陆续铺市售卖。 近年来,面对食品饮料的激烈竞争,众多企业将目光放到了市场潜力较大的能量饮料上面,数据显示,该市场保持了每年10%左右的稳定增长。但现实却是,红牛一直在该领域拥有巨大的话语权与市场份额,众多挑战其霸主地位的企业未获成功。 伊利入局 伊利在官微透露了进军能量饮料市场的原因:“经过伊利调查发现,我国运动人口数量在不断地增长,能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下,伊利积极创新研发,拓展品类,成功开发出一款满足消费者能量需求的饮料‘焕醒源’。” 伊利相关人士向时代周报记者确认,“焕醒源”采取对标红牛策略,零售价为6元/罐,与红牛保持一致,且不做单罐价格促销。陈列位置紧贴红牛,货架排面不少于4个,以冰柜陈列优先。铺货方面,“焕醒源”将在核心渠道重要系统进行产品首发,选定重点区域和渠道,召开新品推荐会,最大化与经销商沟通产品卖点及策略,于4-6月份快速实现产品铺货,分阶段推进。 地位diwei相关"伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动"就介绍到这里,如果对于地位这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对地位diwei的支持,对于伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动有建议可以及时向我们反馈。 (【diwei】更新:2018/4/24 16:50:31)
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