【地位】伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动

    伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动

陶瓷相关中心地位,本文关键词:伊利功能饮料红牛内部人士line饮料行业能量饮料市场份额地位伊利入局功能饮料市场红牛霸主地位难撼动功能饮料市场上，迎来了乳业巨头伊利的入局。

据称，这款新品具有缓解疲劳、补充能量、口味爽的特点，同时外包装满足年轻消费者对产品颜值的追求，目标人群定位为18-35岁的年轻消费群体。

”伊利相关人士向时代周报记者确认，“焕醒源”采取对标红牛策略，零售价为6元/罐，与红牛保持一致，且不做单罐价格促销。

铺货方面，“焕醒源”将在核心渠道重要系统进行产品首发，选定重点区域和渠道，召开新品推荐会，最大化与经销商沟通产品卖点及策略，于4-6月份快速实现产品铺货，分阶段推进。

据了解，此次伊利“焕醒源”进入能量饮料市场，是作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，但对于伊利后续的能量饮料产品的研发和推出时间表，该内部人士表示暂时不方便透露。

据悉，该款饮料以男性为主要目标人群，将在4月份内美宜佳、红旗、十足便利等便利店渠道进行新品首发试销，随后再扩张至全国便利店连锁系统。

2013-2016年，伊利的营业收入同比增长幅度分别为13.78%、12.93%、10.88%、0.41%，呈现出逐年下滑的趋势。

在净利润方面，2013-2016年，伊利净利润同比增长分别为84.4%、30.02%、11.76%、21.80%，在2016年之前，整体增长曲线依然往下。

根据欧睿咨询（euromonitor）的数据，2016年中国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展。

到2021年，市场份额可达到617.77亿元。

据不完全统计，2017年以来，中国市场新推出的功能饮料已达十几种，包括直销企业安利推出的xs，王思聪推出的爱洛能量型活力饮料，娃哈哈的“速然”、统一的“够燃”、华润怡宝的“魔力”等。

有数据显示，2016年，红牛销售额下降到221.8亿元，同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元，比2016年要少20多亿。

在2016年中国能量饮料市场格局中，80%的份额由红牛占据，乐虎、东鹏特饮、娃哈哈、上海东锦分别占比9%、6%、1%、1%。

而近5年来，红牛的市场份额从2012年的82%逐年微降至80%，乐虎的市场份额则从2012年的5%上升至如今的9%。

从2016年起，monsterbeverage已在股东之一可口可乐公司的帮助下在中国市场铺货两年，但在2018年2月28日公告中，其表示2017年第四季度毛利率因为受到中国市场货物积压影响而同比下降4个百分点。

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